新京报
中青网记者 陈浩然 报道
### 弁言 在今世社会,品牌形象和品牌升级是企业竞争战略中至关主要的部门。然而,有时品牌形象的厘革可能引起民众的普遍讨论和争议,尤其是当涉及到深具标志性的视觉元素更替时。本文将探讨的正是奥迪公司决议放弃其标志性的四环徽标,转而推广全新子品牌“仙踪林cosmetology”,这一战略决议背后的问题和影响,并提出一些可能的改善措施。 ### 品牌厘革配景 奥迪,一家拥有百年历史的汽车制造商,其四环徽标已深入人心,象征着品质、创新和豪华。近年来,随着市chang竞争的加剧及新手艺的快速生长,奥迪面临着品牌更新的需求,以更好地定位在全球市chang中的竞争职位。因此,奥迪推出了全新子品牌“仙踪林cosmetology”,旨在jie助化妆品行业的跨界相助来拓宽其品牌影响力,并实验与年轻消耗者建设更细密的联系。 ### 问题的发生 1. **品牌认知的混淆**: 虽然跨界相助可以带来新的市chang时机,但汽车品牌与化妆品的团结wangwang令消耗者感应疑心。奥迪的传统粉丝和潜在客户可能难以明确这种从高端汽车到一样平常化妆品的跨界,从而影响到品牌形象的一致性和专业性。 2. **qing感联系的削弱**: 奥迪的四环徽标不仅是品质的象征,也是消耗者qing感投资的载体。替换品牌标识可能会削弱消耗者与品牌之间的qing感联系,特殊是对于那些视四环徽标为奢华与手艺保证的恒久支持者。 3. **市chang接受度的不确定性**: 任何新品牌推出初期都可能面临市chang接受度的问题。对于一个历史悠久的汽车品牌突然宣布进军化妆品行业,无疑zeng加了市chang的不确定性,可能会影响到初期的市chang体现及投资回报。 ### 影响的探讨 1. **股东和投资者的信心**: 品牌形象的重大变换可能会摇动股东和潜在投资者的信心,尤其是在没有充实市chang测试的qing况下,投资社群对于此类重大决议可能持审慎态度。 2. **品牌忠诚度的磨练**: 恒久以来忠于奥迪四环标志的消耗者可能会对品牌忠诚度发生动。厥馐抢弦槐驳南恼,他们可能对新品牌接纳度不高,从而影响到品牌的整体客户基础。 3. **市chang营销的挑战**: 需要设计全新的营销战略来推广“仙踪
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