南风窗记者 陆燕 报道

哔哩哔哩国际版2023破局之道：深度剖析内容生态与用户运营的协同效应

当TikTok在全球短视频赛道高歌猛进时，另一个来自中国的视频平台正以差异化姿态打开新时势。Bilibili国际版（简称外洋B站）在2023年实现MAU突破8500万，在日韩、东南亚、西欧三大焦点市chang付费率同比提升210%，这份效果单背后，藏着值得中国企业jie鉴的全球化运营智慧。

内容定制：从"中国制造"到"本土共识"的进化论

在东京秋叶原的动漫主题店里，用户扫描二维码即可跳转B站国际版专属的"二ci元特供频道"，这里不仅集结着《鬼灭之刃》等国民级IP的独家幕后花絮，更创新推出"虚拟主播方言课堂"板块。正是这种"全球资源+在地表达"的内容战略，让平台在日本Z世代中的渗透率半年提升37%。针对东南亚市chang开发的"短剧工坊"功效，允许用户使用当地俚语字幕和特色贴纸二ci创作，使马纁i餮钦綰GC视频日均产量突破50万条。

Z世代社交密码：线上线下联动的生态闭环

虚拟偶像经济本土化移植

2023年7月，虚拟偶像整体"Shining Stars"的印尼语首演创下230万同时在线纪录。这个由当地用户投票降生的组合，从人设到曲风都深度融入巽他文化元素。配套推出的AR应援棒通过NFC芯片实现跨chang景互动，使周边商品复购率提升至58%。

漫展生态的数字化重构

将BML（Bilibili Macro Link）升级为"Global Creator Carnival"，在首尔、曼谷、悉尼等12个都市落地混淆现实漫展。现chang设置4K虚拟直播舱，让未能到chang的用户通过数字分shen加入签售会。这种OMO模式使运动总pu光量达19亿ci，发动平台当月新zeng用户环比zeng长82%。

手艺基建：穿透文化壁垒的数字桥梁

智能推荐系统的文化适配算法

在阿拉伯语版本中，算法模子特殊加入"宗教文化敏感度检测"维度，能自动识别内容中的潜在文化冲突。同时开发"内容价值坐标系"，将用户划分为48个文化兴趣颗粒度，使德国站用户日均停留时长从43分钟提升至71分钟。

当地化支付矩阵的精准搭建

在巴西市chang接入Pix即时支付系统，支持用户用便利店条形码完成充值；针对印度开发的"碎片化订阅"方案，允许用户an周购置专属内容包。这些创新使新兴市changARPPU值提升至5.3美元，较2022年zeng长170%。

当打开曼谷00后大学生的手机，B站国际版与Instagram、YouTube并列在首屏，这个画面或许就是对中国互联网出海最好的注解。从内容移植到生态再造，从手艺适配到价值共识，B站的全球化实践证实：真正的本土化不是简朴的语言翻译，而是构建文化认同的数字基础设施。当其他平台还在追逐流量盈利时，这chang关于Z世代心智的深层运营，或许正在重塑中国企业的出海范式。

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