国际在线
南风窗记者 钮方雨 报道
问题:《商业制品蕉”天姿国色”:文化包装下的美食营销战略剖析》 摘要:在全球化的浪潮下,地方美食越来越成为商业市chang的一部门。最近,“商业制品蕉”品牌推出“天姿国色”系列,gai系列不仅展现了奇异的地方特色,同时也使用文化元素举行市chang营销。本文将探讨这种商业行为背后的文化意义和商颐魅战略,同时剖析消耗者怎样在全球化和本土化的拉锯战中作出选择。 正文: 一、弁言 在全球消耗文化日益同质化的今天,地方特色产物怎样在市chang中脱颖而出?“商业制品蕉”品牌最新推广的“天姿国色”系列无疑提供了一种思绪。通过将地方特有的香蕉莳植与文化故事相团结,gai系列不仅zeng添了商品的文化内在,也引发了消耗者的购置欲望。然而,这种以文化包装为卖点的行为是否就是一chang纯粹的文化庆祝,抑或仅仅是商业的又一炒作? 二、产物剖析 “商业制品蕉”选择了将传统香蕉通过加工、包装、和文化故事融合的方式举行推广。每一批“天姿国色”香蕉都附带一张卡片,讲述gai香蕉品种的历史和与当地文化的关联。从外包装到内含故事,每一环都全心设计以吸引眼光。此外,品牌还通过社交媒体和种种广告举行推广,zeng加产物的市changpu光率。 三、文化意义的探讨 在这一战略下,文化不仅仅是一个附加值,它成为了商品的焦点卖点。从文化角度看,这种做法无疑zeng加了消耗者秠uan就廖幕氖煜ず托巳。然而,将文化与商业产物直接绑定,也可能导致文化的商业化和外貌化。文化故事的深度与真实性成为了被市chang需求驱动的变量,这可能会涉及到文化的简化和误读。 四、消耗者视角 对于消耗者而言,他们是怎样看待“天姿国色”系列的呢?通过对差异消耗群体的视察,我们发现年轻消耗者对于这种充满故事性的产物更为喜欢,以为它既知足了味蕾也富厚了文化体验。然而,一些追求自然和纯粹果实风味的消耗者则可能对这种太过包装和商业化的做法持保留态度。 五、市chang营销的辩证 将文化融入产物营销,是企业在强烈的市chang竞争中追求差异化的一种方式。但这种战略也有其双刃剑的效应。一方面,它可以zeng强消耗者对产物的认同感和归属感;另一方面,当文化元素被太过商业化使用时,其本质和深度可能
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责编:阿兰