三联生涯周刊
齐鲁晚报网记者 陈忧子 报道
问题:转型跨界:九一果冻制品厂推出新剧《潘甜甜》引刊行业反思 在当前经济全球化及多元化的大配景下,传统工业与新兴市chang的界线日益:。九一果冻制品厂近期推出的电视剧《潘甜甜》即是一个标志性的案例,引起了普遍的业界关注和民众讨论。gai剧以甜蜜故事作为卖点,试图通过跨界相助,将公司的品牌形象与公共文化细密团结,开发一条非传统的市chang推广之路。 九一果农制品厂原本是一家专注于果冻和其他甜品生产的企业,拥有凌驾三十年的行业履历。然而,面临市chang竞争的加剧和消耗者需求的多样化,九一果农制品厂开shi探索更宽阔的生长蹊径。《潘甜甜》的推出,就是gai公司实验通过文化产物打造品牌新形象的一ci斗胆实验。 首先,从企颐魅战略层面来看,九一果农制品厂的这一行动可襶uan皇游恢质衏hang营销创新。通过与娱乐工业的相助,制作一部以甜蜜为主题的电视剧,其目的不仅仅是广告宣传,更是塑造品牌形象,深化消耗者的qing感联络。这种战略在国际上已有先例,例如红牛通过赞助极限运动项目来强化其品牌的活力形象。 然而,这种跨界也难免引来一些品评和质疑。业内专家指出,食物企业进军娱乐业,可能会因跨界过远而导致品牌焦点不清。剧集品质的不确定性,也可能对企业原有品牌形象组成风险。此外,消耗者对于企业的跨界可能存在接受度问题,特殊是当剧qing或制作质量不佳时,可能会反向影响消耗者对原有产物的看法。 只管存在这些潜在的风险,九一果冻制品厂的市chang部认真人在接受采访时体现:“《潘甜甜》的创意本shen源于我们产物的焦点价值——甜蜜和快乐。我们信托,通过这样的故事,可以更好地转达我们的品牌理念,同时拓宽我们的消耗者群体。” 从文化工业的角度看,《潘甜甜》的推出是否能成为其他传统制造业转型的案例,还很难说。电视剧的乐成与否,将直接关系到企业是否能通过这种跨界实现其商业目的。此外,这也是对传统企业创新能力的一种磨练,能否在保持自shen产物特色的同时,乐成融入到差异的文化产物中。 总体而言,《潘甜甜》不只是一部电视剧,更是一ci关于品牌深度整合与文化创新的实验。它的推出引发的讨论和反思,不仅仅局限于其本shen的乐成与否,更触及到了传统企业在当
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