东方财富网记者 陆华文 报道

2019草莓视频携手罗志祥：品牌代褃uan澈蟮恼铰越峁褂胧衏hang影响

当红偶像罗志祥在2019年成为草莓视频首位品牌代言人，这chang跨界相助不仅缔造了3.2亿ci的话题阅读量，更推动平台月活用户环比zeng长47%。本文将深度剖析这chang征象级代褃uan澈蟮纳桃德呒胫葱邢附。

明星效应与平台定位的完善契合

2019年的草莓视泼魅正处于用户zeng长关jian期，急需突破"工具类应用"的固有印象。时年39岁的罗志祥凭jie《极限挑战》《这！就是街舞》等综艺维持着顶流热度，其微博粉丝数突破6000万，粉丝画像中18-25岁群体占比达68%，与短视频平台焦点用户高度重合。品牌方特殊看重其"综艺感+舞蹈实力"的双重特质，这与平台重点生长的"创意短剧"和"舞蹈挑战"板块形成内容共振。

多维联动的整合营销战争

定制化广告创意开发

代言广告接纳"一镜到底"的拍摄手法，罗志祥在15秒内完成从商务精英到街舞达人的形象转变，精准转达"发现多面自我"的品牌主张。广告片上线首日即突破2000万播放量，其中47%的观众通过"#罗志祥草莓舞#"话题加入二ci创作。

线上线下交互体验设计

配合代言运动推出的"48小时挑战赛"设置三重互念头制：用户上传舞蹈视频可获得AI换脸特效，点赞过万的创作者可获得与罗志祥合拍时机，线下在12个都市商圈设置AR打卡点。运动时代日均UGC产量激zeng3倍，发动平台创作者数目突破200万大关。

数据驱动的效果评估系统

第三方监测数据显示，代言时代品牌认知度提升29个百分点，应用市肆下载量周环比峰值达180%。值得注重的是，男性用户占比从38%提升至45%，乐成突破衴uan鹗褂帽诶荨Ｔ诹舸嬷副攴矫，30日留存率提升11.7%，用户日均使用时长从32分钟zeng至47分钟。

这chang价值3000万元的代言相助最终撬动凌驾5亿元的品牌pu光价值，成为2019年最乐成的娱乐营销案例之一。其创新之处在于将明星IP深度融入产物功效，通过手艺手段实现流量转化闭环，为短视频行业的明星相助树立了可量化的新标杆。

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