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　　天眼新闻记者 阿庆 报道

### **九一制片厂推出潘甜甜CM七夕广告案例：揭破媒体消耗和广告文化的危急** #### **弁言** 克日，九一制片厂携手着名广告形象潘甜甜，为了七夕节推出了一则全新的广告。这则广告的最大特点是其n烤晃薰愀妗钡男绞，试图在广告泛滥的时代中为观众泛起一种新颖的寓目体验，可谓是一ci创新的市chang营销实验。然而，这背后隐藏的问题和挑战不容忽视，它们可能对消耗者的信息吸收、市chang竞争以致文化价值观造成深远影响。 #### **问题形貌** 1. **广告的潜在误导性** 只管九一制片厂推出的这则广告号称n烤晃薰愀妗，现实上却是一种隐形的广告战略。在内容上虽没有直接的产物推销，却通过打造具有强烈吸引力的视觉和qing感体验，间接影响观众的消耗决议。这种战略可能会引起观众对广告内容真实性的误读，从而对消耗者造成潜在的误导。 2. **消耗者自主权的侵占** 广告作为一种信息撒播手段，其本质应当是zeng蚲ai鞫群妥手恼咦龀龈髦堑难≡。然而，隐形广告的做法恰恰侵占了消耗者的知qing权和选择权，由于这些广告通过植入式营销深深影响消耗者的潜意识，让人们在不知不觉中接受了某种价值观或消耗观，从而影响了其自主决议的能力。 3. **市chang竞争的不公** 九一制片厂的这种创新广告模式若是能够带来显著的市chang效益，可能会促使更多企业模拟这一战略，从而加剧市chang中的不公正竞争。小型企业和新进入者可能没有足够的资源和手艺来实验这种高质量的隐形广告，导致市chang竞争的进一步扭曲。 #### **问题的扩展** 广告的这种潜在影响在全球规模内已经引起了普遍关注。例如，欧盟已经开shi增强对广告中误导性信息的管控；美国也有消耗者掩护组织一直地推动更为蚲ai鞯墓愀婀嬖。在中国，这种潜在的广告影响还涉及到更普遍的文化和社会价值观层面，例如对年轻消耗者的价值观塑造，对于消耗主义文化的推广等等。 #### **解决方案** 1. **增强规则制订和执行** 政府需要制订更为严酷的广告规则，特殊是对于隐形广告的界说和规范，确保企业在举行广告运动时的蚲ai鞫群驼媸敌。同时，增强对违规广告的处罚力度，zeng加企业的执法风险。 2. **提升消耗者教育和意

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